一瓶可乐的沟通“心法”

就凭一个个瓶子与瓶盖，可口可乐占领了这个夏天的谈资“高地”。每年的6月到9月都是无可撼动的校园季：中考、高考、毕业、开学……离别、相逢、泪水、笑容，各类煽情大戏轮番在校园上演。今年，可口可乐用瓶盖给学生们提供了别出心裁的“戏码”——他们在校园里设立了一个个再普通不过的冰箱

冰箱中是一瓶瓶看起来再正常不过的可乐。但你把可乐买到手才发现：自己拧开瓶盖是无论如何不可能的。它的盖子好像被设了某种机关，只有找到另外一个拿着相同瓶子的人，和他将瓶盖顶部相互对准，然后朝相反的方向拧，才能喝上瓶中的黑褐色液体。

“有创意的另类营销”，营销**如此评价；“新同学搭讪神器”，可口可乐品牌方这样定义。“**的消费市场正发生着持续的、**变化的转变。你必须去刺激消费者的表达意愿，让他们愿意主动谈论你的产品和公司。”可口可乐公司CEO兼董事长穆泰康如此表示，所以创新非常重要——他们**对消费者进行单向沟通，而是与之双向互动。

在心理咨询师董如峰看来，可口可乐的这种创意瓶盖*先胜在迎合了年轻人彼此沟通亲近的需要。其次，它**了一种充满缘分的、刺激的邂逅乐趣。“你不知道自己会遇见谁。这种对未来充满期待的态度是美好的，它挖掘出了人们内心*向往、*美好的东西。”

微博上，有人贴出了可口可乐早期的一幅平面广告：***、**、凯撒、拿破仑、裕仁**，与可口可乐并排而立，旁边短短一句：这里面只有一个征服了全世界。究竟有没有征服全世界？现在下结论有点儿早，但在心理**眼中，可口可乐已经做到了占领认知。去年那些写着“喵星人”“吃货”“天然呆”的昵称瓶，今年“歌词上身”、一扫瓶子上的二维码就能听歌的“歌词瓶”，分分钟就横扫了无数男女青年的*袋、朋友圈和口水——他们嘴里喝的和谈论的，都是它们。