成本并非决定“价格”的全部

家里烧开水的水壶坏了，于是到小区附近的大卖场购买。在厨房用具区域的货柜上，我发现某品牌两种型号的水壶的价格出人意料：5L的水壶卖79元，但4L水壶却卖到了89元！

日常的经验，是制造一个5L的水壶比一个4L水壶用材多，成本高，价格也应该贵，何以价格会反其道而行之？看着我一脸狐疑，在一旁的厂家促销员笑着解释说，两种水壶的设计、用材以及质量都是一样的，只不过因为4L的水壶投放市场后很受欢迎，卖得远比5L的水壶好，所以价格就上去了。

在回来的路上，回味刚才经历的一幕，忽然联想到了前一段时期曾经被炒作得沸沸扬扬的话题：同样在中国制造的商品，为什么国内比国外卖得还贵？如今回顾，不经意间发觉，大卖场里水壶的价格安排，提供了回答这一问题的一个绝妙视角。

所谓“中国制造”国外便宜国内贵，描述的是这样一种现象：一些国外品牌的中**商品，虽然是“中国制造”，但中国消费者非但没有“近水楼台先得月”，享受到较低的价格，反而要比外国的消费者支付更高的价格：一双耐克鞋，在中国要比在美国多花400多元;一台苹果笔记本电脑，在中国要比在美国多花3000多元;一条LEVIS牛仔裤，在中国要比在美国多花400多元;一款别克君越轿车，在中国要比在美国多花40000多元……如果愿意，这个清单可以开得很长。

同一样东西，在中国生产，但在中国本地的销售价格，却比以美国为代表的西方发达国家高很多！作为一个发展中国家的消费者，情何以堪？这真实存在着的价格落差，拨动着人们敏感的神经。因为从现象上看，中国的消费者似乎的确当了“冤大头”。

不难明白，认为“中国制造”不应该国外便宜国内贵的人们，其内在逻辑是这样的：因为是在中国制造的，同一件商品，在中国本土市场销售，与远渡重洋到西方发达国家市场销售相比，哪个成本更低呢？当然是前者！既然成本低，销售的价格也应该低才是。可是在成本上加加减减，无法解释为什么价差如此之大！从根本上说，这些所谓的**学者，凭借的理论基础和普通百姓的日常感觉是一样的，那就是“成本决定价格”。一件商品成本高，所以价格高，成本低，则价格低。而这，恰恰“似是而非”，是一种貌似正确的错误。

“成本决定价格”论何以不正确？大卖场里的水壶就给出了答案：5L的水壶成本高，标价是79元;4L的水壶成本低，却标价89元！事实胜于雄辩。这个小小的水壶，就已经否决了“成本决定价格”。