举头望明月 千里共烤肉

中秋那几天，台湾大街小巷全都弥漫着烤肉的味道，在餐厅、后院、阳台以及河岸，都有前来烤肉的人们。甚至有的人会一连烤上好几天：单位一次，同学一次，朋友一次，家人一次……所以，每当中秋到来，台湾的媒体总会说上一句感慨的话：今天中秋，无人抬头欣赏吴刚在伐桂，全都低头关心烤肉熟了没。

其实在1987年之前，台湾人过中秋和大陆人没有什么两样，全家团圆聚餐，餐后出门吃着月饼赏月。再早些时候，台湾的官办电视台还会在中秋节播放新闻，提醒民众时刻想着**兄弟们：“他们是**不能中秋节吃月饼的群体，八月十五团圆日，他们牺牲假期保卫‘国家’……”

**当年吃不到月饼算是保卫“国家”，现在烤肉成了中秋**选择时，又有越来越多的环保人士开始反对烤肉，理由比保卫“国家”更加高尚保卫地球。中秋节前后，台湾几家大型环保NGO都会在自己的网站*页登上不要烤肉的呼吁。主张素食的艺人和**人物也都抓住中秋节的档期频繁出镜，宣传其素食和环保理念。所以每到中秋时，我都会选择远离电视新闻一段时间，为的是烤肉的时候，能够集中精神，心无旁骛……

说起台湾人为什么一到中秋就烤肉，广告传媒界的从业人士就会感到非常骄傲，这是一个广告改变世界的**案例。1987年，台湾一家食品公司推出一款酱油，并以“一家烤肉万家香”的广告语在电视上大肆**，另一家食品公司则直接推出了一款烤肉酱与其竞争。两个厂商在电视台上高频度地播放广告，掐得你死我活。结果，台湾人硬生生地被两个广告改变了中秋习俗。