为什么这么多年可乐都没怎么涨价？

为什么可乐等饮料十多年了还是三元一瓶？这个问题里一样，很多人这个时候会说，其实可乐实际价格下降的原因很简单：可乐的成本下降了。成本下降的原因有很多，比如规模经济、分销渠道的成熟、原材料成本的降低、管理的改进等等。这个回答看起来似乎有那么一点道理。

在经济学上，价格并非**由成本决定的，一味地使用成本去解释价格，在多数情况下是有误导性的。

其实可乐的价格不仅在时间上还是从空间上，其价格都不是一成不变的。

对于可乐来讲，的确存在着可口可乐和百事可乐的竞争，然而这种竞争从 1999 年之前就有，而且一直持续到现在，所以似乎不应该成为主要原因。但是当我们考虑替代品威胁时，1999 年的饮料行业跟现在的饮料行业似乎不能同日而语。可以想象一下那个时候饮料都有什么呢？除了可乐之外，还有健力宝、矿泉水、椰汁，似乎别的也很少了。但是现在呢？王老吉、加多宝、绿茶、红茶、拿铁、营养快线等等等等，光矿泉水就有农夫山泉、百岁山、恒大冰泉等众多品牌，是不是竞争一下子激烈了很多呢？对于消费者而言，二十年前的可口可乐也许是时髦，厂商有相当程度的垄断势力，所以可以卖出 3 元的“高价”，而现在，市场上有这么多替代产品，谁还会为了一瓶可乐付出 10 元呢？