对东鹏特饮的一些看法

*近确实很忙，关于一两个吧友的问题也不能详细解答，临近过年了，也是到处跑，今天又到了深圳，才想到再发这样一篇文章。关于一些涉及较广的问题也不是一两句话能够给前面提问者说清楚的。

*先*直观的感受，和之前我说的一样，能够感觉到东鹏特饮的大动作，不管是冠名电视栏目和网络**、还是影视广告方面都感觉东鹏是花了血本在做品牌。

前面有吧友或则是关注东鹏特饮的朋友问我：

一产品命名问题

东鹏特饮，*开始的命名虽然不是很理想，但是经过这么多年的发展，当下更换名称是不合理的，就目前一些主要销售地区来说，更换一个不熟悉的名称可能失去一部分的消费人群，如果还是叫东鹏xx，xx特饮什么的，也起不到更换名称的正面效果。

1：要换名可以，但是这样企业需要投入额外资源去铺垫，至少现阶段我认为是不合理的。

2：如果想一直靠特饮这款单一产品来扩大市场，这个名称确实有一定的局限性，我想东鹏的高层也衡量过这个问题。

二关于包装问题

看了东鹏特饮所谓的新包装，其实只是换了一个产品的包装条，或则叫瓶身封绘，不管从设计角度和审美角度来考虑，都感觉不到较大作用，再配合上现在的新广告，这**是多余之举。

更多的固有消费者，认可的是东鹏特饮这个品牌，而不是它原有的产品包装，许多消费者购买产品后**时间就是扔掉防尘盖，这点大家应该都知道。由于很容易脱落等原因，消费者也不可能直接用拿个盖子来饮用产品。要么可以多增加一个防尘盖的密封设计，不能**改变外观设计的话，就来弥补设计上的不足吧。